Benessere, sport, spiritualità ed esperienze all’aperto. Sono queste le «chiavi contemporanee di lettura del territorio» con cui l’Umbria si presenta alla BIT, la Borsa Internazionale del turismo in programma a Milano dal 10 al 12 febbraio. In occasione della fiera la Regione – sottolinea Palazzo Donini in una nota – propone un’offerta turistica ampia e coerente, costruita attorno ai temi del benessere, dello sport, della spiritualità e delle esperienze outdoor. L’edizione 2026 della BIT, che coincide con l’avvio dei Giochi olimpici invernali Milano-Cortina, vede l’Umbria valorizzare turismo lento, cammini, grandi eventi sportivi e innovazione digitale, puntando su un modello sostenibile, accessibile e orientato alla qualità dell’esperienza.
Destinazione autentica Lo stand regionale, di circa 300 metri quadrati negli spazi di Rho Fiera, ospita 20 operatori del settore turistico e punta a raccontare l’Umbria come destinazione autentica per chi cerca esperienze all’aria aperta. Al centro dell’allestimento c’è «I cammini del benessere», un’installazione immersiva che propone i principali percorsi a piedi e in bicicletta attraverso il territorio, tra borghi, eremi, boschi e cascate. Con l’ausilio di tapis roulant e cyclette, immagini in movimento, suoni della natura e musica evocativa permettono di vivere il cammino come esperienza fisica, mentale e spirituale.
I cammini Tra i percorsi protagonisti ci sono la Via Romea Germanica, il Cammino di Francesco e il Cammino di San Benedetto, scelti per unire attività fisica e rigenerazione interiore, rafforzando il legame tra movimento, paesaggio e identità culturale. Come sottolinea l’assessora al Turismo e allo Sport Simona Meloni, «l’Umbria è una palestra naturale a cielo aperto, una regione che invita al movimento, alla scoperta e a una connessione autentica con i luoghi e con sé stessi. I cammini e il crescente movimento legato al cicloturismo rappresentano una sintesi perfetta di questa visione: infrastrutture culturali e turistiche che generano benessere, inclusione e sviluppo sostenibile».
L’ottavo centenario Il turismo spirituale e i cammini si legano inoltre all’ottavo centenario della morte di San Francesco d’Assisi. La Regione, in collaborazione con il Comitato nazionale, le Famiglie francescane e il Comune di Assisi, prepara l’evento come grande occasione di valorizzazione culturale e turistica, fondata sui valori di pace, inclusione e custodia del Creato. Tra le iniziative legate ai cammini figurano la Ciclovia Francescana e il progetto «Walk & Roll: Dash to Assisi», che punta a rendere accessibile la Via di Francesco a tutti i visitatori.
La natura L’offerta umbra include anche esperienze naturalistiche come i percorsi Natura 2000 sviluppati con il progetto europeo LIFE IMAGINE, il Forest Bathing nei Monti Martani e itinerari di rigenerazione turistica alle Gole del Nera e sul Cammino di San Valentino. Accanto a queste proposte, viene presentata la nuova Guida di Repubblica «Umbria, destinazione sport» e la candidatura di Perugia a Capitale europea dello sport 2028. Per il cicloturismo debutta il portale «Bike in Umbria», con mappe interattive, tracciati GPX scaricabili, geolocalizzazione dei servizi e calendario eventi. Il progetto si integra con il bando «Bici in Comune» di Sport e Salute, e con iniziative locali già attive come «Umbria Nord-est Trail Land», «Umbria Green Route» e «Bevagna in bici per una comunità attiva e sostenibile».
Gli incontri Durante le tre giornate, lo stand ospiterà incontri e presentazioni con la partecipazione della presidente della Regione Stefania Proietti, dell’assessora Meloni, dell’amministratore unico di Sviluppumbria Luca Ferrucci, di esperti del settore e testimonial sportivi come Massimiliano Rosolino e Maurizio Damilano. L’evento sarà condotto dal giornalista Pierluigi Pardo.