Il Bacio Perugina diventa gigante. Punta alle dimensioni la nuova strategia di marketing della Nestlè, che sforna per Natale un nuovo prodotto nell’ambito della strategia di rilancio iniziata quest’anno. Per la prima volta nella sua storia, dunque, l’iconico cioccolatino si presenta nel formato maxi, il Grande Bacio, che – nelle intenzioni della multinazionale – si presta a «diventare l’oggetto di un rituale che celebra l’affetto tra due persone».
Incarto speciale «Il ‘Grande Bacio’ – spiega l’azienda – è avvolto nel suo originale incarto argentato ricoperto da un cielo di piccole stelle blu, riporta a grandi lettere l’invito a vivere un’emozione ogni volta diversa: “Ama”, “Sorridi”, “Sogna”, “Desidera”, “Divertiti”, “Festeggia”. E sono queste anche le emozioni scelte dalla storica azienda per augurare a tutti gli italiani di passare le festività e i momenti di convivialità all’insegna dell’affetto. Una volta rotta la sua veste di cioccolato fondente, al suo interno si trovano due Baci Perugina da condividere con una persona cara esprimendo assieme ad essa un desiderio di felicità».
Rito del Grande Bacio L’idea di marketing è quella del “Rito del Grande Bacio”, in cui «le parole di augurio da scambiarsi reciprocamente riportate sull’incarto del Grande Bacio danno il via al rituale che va dallo scartare il Bacio cavo, alla sua rottura e all’esprimere un desiderio, fino alla “sorpresa” contenuta all’interno: due Baci Perugina che contengono frasi d’affetto che suggellano il sentimento tra due persone». E per i più social addicted, Baci Perugina ha pensato all’hashtag #regalaunemozione per condividere il momento del rituale in rete.