di Cri. Map.

Una nuova gara di affidamento dei servizi per la progettazione e gestione della strategia d’immagine del brand Umbria del valore di un milione e mezzo di euro. La Regione ha pubblicato l’avviso finalizzato all’implementazione del branding e delle attività di promozione turistica integrata, da svolgere in 24 mesi (777.496,72 per i primi 12 e altrettanti per l’opzione di rinnovo per altri 12).

Masterplan O meglio, come cogliere le eccezionali opportunità legate al turismo, ma non solo, dopo i numeri da record in Umbria. Il quadro di riferimento è costituito da masterplan per il turismo Umbria (Mtu) che punta a definire una linea di sviluppo integrato dell’Umbria grazie ad una strategia integrata.

La gara L’avviso arriva dopo un precedente appalto nel 2021 (appalto del valore di 1,46 milioni di euro per una durata di 24 mesi) e che aveva dato vita al nuovo logo regionale ideato dall’agenzia di Armando Testa per promuovere al meglio le proprie eccellenze partendo dalla firma grafica. L’individuazione di un brand system regionale definita “marca ombrello” finalizzata a promuovere il territorio dal punto di vista turistico, culturale, enogastronomico e nei settori dello sport, dell’agricoltura, dei trasporti e attività produttive.

Marca ad ombrello Nella fase attuale, come si scrive nell’avviso, si rende necessario implementare presso il mercato interno e i mercati internazionali il nuovo logotipo unico regionale, nei termini di marca ad “ombrello” che racchiude le varie eccellenze del sistema umbro e valorizzi non soltanto il turismo regionale ma si riveli capace di configurare un’operazione strategica di sistema.

I servizi Punti strategici, quanto complessi, i servizi oggetti dell’avviso. Si parte dall’ideazione creativa e lo sviluppo per output di campagne declinate sulle stagionalità e sui singoli mezzi off line e online curando la realizzazione di materiali pubblicitari e gli adattamenti degli esecutivi; fornire servizi e produrre materiali di comunicazione finalizzati all’implementazione e alla gestione del branding: realizzazione shooting fotografico, video corporate, spot pubblicitari e video clip; provvedere alla progettazione, redazione testi e realizzazione esecutivi di materiali istituzionali promo-pubblicitari. Tra gli strumenti le scelte prioritarie sono ricadute in una prospettiva “omnichannel.   

Requisiti Dando uno sguardo a coloro che possono partecipare all’avviso, tra i requisiti, forse il più importante, quello di aver maturato un fatturato di almeno un milione di euro nell’ultimo triennio e avere la disponibilità di una sede operativa in Italia e sedi corrispondenti in Europa e negli Stati Uniti per «svolgere attività di comunicazione ed advertising su scala mondiale e adottare approcci strategici internazionali». Quest’ultimo è stato oggetto di più “chiarimenti” da parte di eventuali interessati con domande specifiche anche sulle sedi individuate come “strategiche” dagli uffici del turismo della Regione. Sono ammessi accordi contrattuali tra l’impresa partecipante e altre aziende che svolgono la medesima attività ma con sedi in Europa o negli Stati Uniti.

Il contenuto dell’offerta Due requisiti che, come sembra, potrebbero attirare l’interesse di competitor importanti ma, forse, escludere la possibilità di coinvolgere nella mission le realtà economiche di imprenditoria creativa che fanno parte del tessuto sociale regionale. Perché, nonostante in Umbria le imprese creative non manchino, difficile trovare qualcuno con un fatturato del genere e sedi oltre oceano. E infine la data di scadenza entro cui il materiale promozionale già creato va inviato: le ore 12 del 28 novembre. Entro questa data, infatti, le aziende creative interessate a partecipare all’avviso, dovranno inviare alla Regione progettazioni, documenti.

La scadenza Come ad esempio il portfolio fotografico, elaborati e showreel di lavori svolti riassunti in brevi filmati più significativi, fino alla presentazione di un progetto di un video di story telling per l’ideazione di materiale a carattere emozionale per promuovere il brand Umbria. Il periodo di apertura dell’avviso (pubblicato alla fine di ottobre e che chiuderà il 28 novembre) sembrerebbe essere una forbice un po’ stretta per permettere ad un’agenzia di qualsiasi dimensione, una vera e propria progettazione creativa profilati per l’Umbria.