Ormai da alcune settimane squillano continuamente i telefoni di centinaia di edicole in tutta Italia. La domanda è sempre la stessa: «Avete una copia dell’ultimo numero di Elle?». Anche a Perugia la situazione non è diversa, «avevo sei pezzi e la lista di prenotazioni è piena già da qualche settimana» racconta a Umbria24 Stefano, l’edicolante di fronte a palazzo dei Priori, in centro storico.
Dall’uscita lo scorso 4 agosto infatti, è impossibile trovare una copia della rivista, che al costo di circa 7 euro, permette di avere in omaggio il blush illuminante in versione full size, da 12 ml, “Beauty Light Wand” che in Italia, in catene come Sephora, si vende a oltre 40 euro. «Ho provato a vendere una copia a testa, ma c’è chi ha chiesto di averne più di una», racconta Stefano. Il blush illuminante è un make-up liquido, spesso rosato, per guance e zigomi che dà colore e luminosità al viso.
Il grande successo della combo si deve anche alla campagna fatta sul profilo di Elle Italia che, già da inizio luglio, ha annunciato l’uscita del prodotto insieme al numero cartaceo. Il prezzo così ridotto, spiegano le stesse aziende produttrici, è dovuto a «un accordo internazionale di marketing e distribuzione»; un’offerta che ha insospettito i lettori. Il dubbio si è poi trasformato in una polemica quando un’utente su TikTok ha mostrato in alcune foto come il lotto in omaggio fosse stato prodotto nel 2023, sostenendo che il prezzo così basso fosse dovuto al fatto che il prodotto è scaduto.
In realtà, i blush non sono scaduti, ma solo fabbricati nel 2023. Secondo quanto riportato sul Post dalla divulgatrice scientifica Beatrice Mautino, la data che si legge è quella di produzione del cosmetico, che però rimane «sicuro e utilizzabile per 12 mesi dopo l’apertura», come si vede dal Pao, ovvero il “period after opening” (il simbolo del barattolo aperto con un numero scritto vicino).
Dopo l’uscita è sorto anche un altro problema, quello dei rivenditori online al rialzo. Su tantissime piattaforme per capi e oggetti di seconda mano come Vinted e Subito infatti, sono stati pubblicati migliaia di annunci di vendita della rivista con l’omaggio a prezzi fino a 10 volte superiori rispetto a quello iniziale in edicola. In alcuni casi, le cifre sono comunque inferiori a quelle praticate nei negozi, ma c’è anche chi prova a rivendere la combo a 50 o 100 euro in più.