«Vivere l’Umbria è vivere davvero». È questo il claim della nuova campagna di promozione turistica primavera-estate della Regione, presentata l’11 maggio al Palazzo dei Giureconsulti di Milano. La campagna, ideata dall’agenzia Triplesense del gruppo Reply con la direzione creativa di Salt&Pepper, vede la firma dei registi umbri (di stanza a Milano) Danilo Carlani e Alessio Dogana. Il racconto mette in scena alcuni impiegati alla ricerca di un direttore d’ufficio che non vuole terminare la vacanza in Umbria, scegliendo l’ironia per descrivere una regione «quotidiana e autentica». Secondo Meloni, l’obiettivo è «uscire dalle suggestioni da cartolina per entrare in una storia», raccontando un territorio dove «si arriva per rilassarsi e si resta per vivere bene».