«Vogliamo essere la locomotiva del turismo in Italia e lo facciamo insieme, ognuno con i propri protagonismi». Con queste parole la presidente della Regione, Stefania Proietti, ha aperto giovedì pomeriggio a Perugia la presentazione della nuova campagna di promozione turistica autunno–inverno 2025/26, realizzata insieme all’assessora al Turismo Simona Meloni.
Stagioni identitarie La nuova strategia, illustrata nel rinnovato hotel La Rosetta Hilton, punta a destagionalizzare i flussi turistici e a valorizzare l’autunno e il Natale come stagioni identitarie dell’Umbria. L’obiettivo è consolidare la crescita a doppia cifra registrata nel settore, segnalata anche da Bankitalia, e rafforzare il ruolo del turismo come motore dell’economia regionale. «L’autunno e il Natale – ha detto Proietti – rappresentano due porte d’ingresso privilegiate alla nostra regione e su queste due stagioni investiremo», ha assicurato la presidente sottolineando che «il turismo sta trainando la nostra economia» e che «il trend in Umbria ci regalerà dati esplosivi in futuro».
Gli spot Il cuore della campagna sono due spot televisivi interamente realizzati in Umbria, uno dedicato all’autunno e uno all’inverno natalizio. Ideati, girati e montati da professionisti umbri con la produzione di Salt’n Pepper, i filmati raccontano i colori e i sapori della stagione autunnale – dal tartufo all’olio, dalle castagne ai funghi – e le luci, la tradizione e la spiritualità del Natale umbro, tra arte, musica e cultura. «Questo è un racconto orgogliosamente “made in Umbria” – ha spiegato Meloni –. Scegliere talenti e professionalità del territorio significa rafforzare il brand Umbria e sostenere lavoro e competenze locali».
Il piano La campagna dispone di un piano media nazionale dal valore di circa 2,5 milioni di euro. Oltre ai passaggi sulle principali reti televisive, il progetto include spot radiofonici, una forte presenza digitale – con la novità dello sbarco su Netflix oltre che su Discovery – e inserzioni sulle principali testate nazionali e di settore. La promozione sarà visibile anche nelle maxi installazioni digitali delle grandi stazioni ferroviarie e delle metropolitane di Milano e Roma, già attivate nei giorni scorsi.
Risorse Parallelamente la Regione ha previsto risorse dedicate agli eventi natalizi e agli allestimenti nei Comuni umbri, con l’obiettivo di «tenere a bordo tutti i 92 Comuni» e costruire un palinsesto diffuso su tutto il territorio. Le iniziative comprendono alberi disegnati sull’acqua o sui monti, grandi installazioni luminose, presepi d’eccellenza e musica con Umbria Jazz Winter, la cui 32esima edizione è stata presentata giovedì a Orvieto. «Vogliamo un Natale corale e identitario – ha detto l’assessora –: luci, cultura, spiritualità ed enogastronomia in un’unica narrazione».
Il cinema Un’altra componente del progetto riguarda il legame tra Umbria e cinema. All’interno della campagna trova spazio l’iniziativa «Sapori e saperi del cinema», un percorso che intreccia artigianato artistico e produzioni enogastronomiche locali, con attività pensate per famiglie e bambini.
Cambio di passo Per la Regione, la nuova stagione promozionale segna un cambio di passo nella strategia turistica. «L’Umbria vuole essere la regione italiana dell’autunno – ha detto Meloni –. Per la prima volta investiamo in modo deciso su questa stagione, la più autentica e iconica per la nostra regione. È la via maestra per destagionalizzare il turismo e valorizzare la bellezza della nostra terra quando si mostra nella sua forma più vera». In conclusione Proietti ha sostenuto che «l’Umbria porta fuori un marchio unico e un’offerta capace di far tornare i visitatori». Un progetto che punta a far vivere la regione tutto l’anno, valorizzando identità, qualità e coesione come elementi centrali del suo racconto turistico.