Nasce in Umbria, nel cuore verde d’Italia, e parte da un piccolo borgo, Collescipoli, un nuovo movimento. Si chiama ‘Il Posca’ e non è solo un bar, ma «un progetto culturale che vuole restituire al bar il suo ruolo originario — quello di luogo d’incontro, di pensiero e di bellezza condivisa».
Bar, arte e cultura «L’idea – spiega Francesco Santocchi, autore del progetto – nasce da una ricerca storica affascinante: quella su Harry Johnson, il bartender americano che, alla fine dell’Ottocento, aveva intuito che il successo di un bar non dipende solo dai drink, ma dall’esperienza, dall’atmosfera, dalla capacità di comunicare emozioni. In un certo senso, fu il primo bartender-pubblicitario della storia, un secolo prima di David Ogilvy o dei grandi creativi di Madison Avenue. Da quella scoperta nasce una visione: unire la scienza americana della comunicazione con la bellezza e la sensibilità italiana. ‘Il Posca’ rappresenta questa sintesi — un modello di bar in cui arte, impresa e cultura tornano a parlare la stessa lingua».
Il Posca Il nome, che richiama la bevanda dei legionari romani, simboleggia appartenenza e autenticità. «L’obiettivo è trasformare il gesto quotidiano del bere in un’esperienza significativa, capace di generare bellezza, comunità e senso di appartenenza». L’autore del progetto parla di un «vero Movimento del Ventunesimo secolo». «Il progetto – aggiunge – si collega anche alla tradizione dei grandi pubblicitari italiani come Depero, Munari, Dudovich e Testa, che trasformarono il marketing in arte visiva e sociale. Ma allo stesso tempo integra la precisione e la misurabilità del marketing americano». Insomma, si propone non solo come un locale «ma un manifesto».
Collescipoli Attenzione al cliente, atmosfera, brand iconici; sulla scia del successo di certe trovate pubblicitarie mai passate di moda, come Amaro Montenegro, Crodino, Fernet Branca e altri, sarà un’agenzia di marketing a scandire tempi e modi della declinazione dei bar in hub culturali. Santocchi e altri alla sfida Posca, da Terni al resto del mondo.