Per quanto bizzarra la scelta di Cucinelli non sorprende chi conosce la sua filosofia di vita e di impresa. Così come nella sua fabbrica, oggi in Borsa il re del cachemire porta i suoi valori, la sua etica e il suo padre spirituale Raniero Cantalamessa.
Il volto noto Da più di 30 anni è il predicatore ufficiale della Casa Pontificia. Fu nominato da Giovanni Paolo II nel 1980, quindi confermato da Benedetto XVI nel 2005, in Avvento e in Quaresima, detta una meditazione in presenza del Papa, dei cardinali, vescovi, prelati e superiori generali di ordini religiosi. Volto noto del Vaticano per le prediche più importanti, durante le veglia di Natale e di Pasqua legge le sue omelie davanti al Papa e ai fedeli. Tra il 1994 e il 2009 è stato il volto noto del grande pubblico della televisione con una trasmissione sul Vangelo e ora la proposta di entrare nel mondo della finanza.