Prosegue e si rafforza il progetto di valorizzazione del paesaggio e delle città umbre lungo le principali arterie stradali regionali. Dopo la prima fase che ha portato all’installazione di 29 cartelli di promozione turistica lungo l’itinerario europeo E45 e sulla SS 675, la Regione Umbria e Anas avviano ora il secondo stralcio dell’iniziativa, che prevede il posizionamento di ulteriori 27 cartelli sul raccordo Perugia-Bettolle, sulla SS 3 Flaminia, sulla SS 75 e ancora sull’E45.
L’intervento si inserisce nel più ampio progetto di bonifica e riqualificazione delle piazzole di emergenza dell’E45 e delle relative opere idrauliche nel tratto umbro, promosso da Anas. In questo contesto la Regione ha sviluppato un’azione di marketing territoriale finalizzata a promuovere il paesaggio e le città dell’Umbria attraverso cartelli che raffigurano scorci rappresentativi dell’identità regionale, trasformando le grandi direttrici viarie in strumenti di racconto del territorio.
La prima fase dell’iniziativa ha visto l’installazione di 29 cartelli, 14 in direzione nord-sud e 15 in direzione opposta, caratterizzati da un forte impatto cromatico e da un’elevata visibilità anche in notturno. La Regione ha curato la selezione dei luoghi e delle immagini, individuando paesaggi naturali, centri storici, monumenti e dettagli urbani in grado di raccontare le specificità dei diversi territori. Il riscontro positivo dell’iniziativa ha spinto numerosi Comuni, inizialmente non coinvolti, a chiedere di aderire al progetto, portando alla decisione condivisa con Anas di estendere l’intervento alle altre principali direttrici regionali.
I nuovi cartelli, della stessa tipologia di quelli già installati, avranno dimensioni di quattro metri per tre e ospiteranno immagini fotografiche di grande formato, circa quattro metri per due, progettate per garantire un’alta visibilità anche in orario notturno. I layout rispettano le linee guida per i cartelli corporate di valorizzazione e promozione del territorio approvate da Anas il 18 ottobre 2022, in collaborazione con il ministero delle Infrastrutture e della mobilità sostenibili, oltre alle disposizioni del Codice della strada e alle norme Uni.
Lungo il tracciato della E45 saranno interessati i comuni di Umbertide, Pietralunga, Montone, Citerna, Monte Santa Maria Tiberina, San Giustino, Massa Martana, Collazzone e Avigliano Umbro. Sul raccordo Perugia-Bettolle i cartelli coinvolgeranno Corciano, Magione, Passignano sul Trasimeno, Tuoro sul Trasimeno, Castiglione del Lago, Piegaro, Panicale, Paciano, Città della Pieve e Lisciano Niccone. Sulla SS 3 Flaminia e sulla SS 75 le installazioni riguarderanno Bettona, Spello, Foligno, Trevi, Montefalco, Bastia Umbria, Cannara e Campello sul Clitunno.
Ogni cartello è strutturato in tre parti, con i loghi istituzionali nella fascia superiore, l’immagine fotografica al centro e la didascalia identificativa del luogo rappresentato nella parte inferiore. Complessivamente sono 27 i Comuni le cui immagini, tra vedute panoramiche, borghi, città e paesaggi, arricchiranno il percorso visivo lungo le principali arterie umbre, con l’obiettivo di stimolare la curiosità dei viaggiatori e invitarli a scoprire dal vivo l’Umbria.
«Con questo progetto – dichiara l’assessore regionale Francesco De Rebotti – continuiamo a perseguire una strategia integrata di valorizzazione del territorio, che metta in connessione infrastrutture e promozione turistica. Le grandi direttrici viarie non sono soltanto corridoi di attraversamento, ma possono diventare strumenti di racconto e di identità. Attraverso immagini di forte impatto visivo restituiamo ai viaggiatori una narrazione immediata dell’Umbria, delle sue comunità e dei suoi paesaggi. È un’azione concreta di marketing territoriale che nasce dall’ascolto dei Comuni e dalla collaborazione istituzionale con Anas, e che rafforza la capacità attrattiva della nostra regione in una logica di sistema e di sviluppo equilibrato».