La Regione Umbria è tra i quattro enti che collaborano, insieme a ministero della Difesa, Regione Lazio, Roma Capitale, allo European Organ Donation Day, un appuntamento annuale istituito nel 1996 dal Consiglio d’Europa per promuovere la cultura della donazione di organi e del trapianto. L’Italia ospita per la prima volta questo evento che, come da tradizione, si svolge nella Capitale del Paese organizzatore. L’11 ottobre 2014 Roma sarà quindi la cornice della Giornata.
Numerose iniziative Numerose le iniziative in programma per grandi e piccoli; la città offrirà una giornata ricca di momenti di intrattenimento e di informazione sul tema del dono. La Giornata Europea 2014 sarà un momento di festa per l’Italia, per tutti i cittadini e coinvolgerà tutte le Realtà vicine al mondo della donazione e del trapianto di organi, tessuti e cellule.
Comunicazione Per la prima volta in Italia, l’evento Eodd 2014 è accompagnato dalla campagna di comunicazione integrata “Prima che sia tardi dichiara il tuo amore”, interamente curata da Dol, e lanciata ufficialmente in questi giorni dal Centro Nazionale Trapianti e dal ministero della Salute. Il logo richiama metaforicamente, attraverso la forma di una clessidra, il passaggio di energia vitale da un organo ad un altro, in questo caso il cuore, simbolo per eccellenza dell’origine dei sentimenti. Il tempo che scorre aiuta a riflettere sulla necessità di compiere alcuni gesti importanti prima che sia tardi, ed è su questo concept che si caratterizza tutta la campagna, sintetizzato dall’hashtag #primachesiatardi, che mira a sottolineare quanto il dichiarare la volontà di donare i propri organi sia un atto d’amore che deve essere compiuto in tempo. Il video teaser anticipa lo spot in uscita a settembre in cui quattro, fra uomini e donne, portando con sé il logo della campagna che rappresenta una volontà e un consenso, si affretteranno in vari modi a raggiungere una meta ideale per dimostrare con un gesto di partecipazione il proprio amore. La meta, ideale e metaforica, interpreta la disponibilità a diventare donatori ma soprattutto a partecipare all’evento dell’11 ottobre.
#primachesiatardi Il coinvolgimento dei cittadini viene stimolato online attraverso i canali social dedicati, con l’utilizzo dell’hashtag #primachesiatardi che invita le persone a interagire, a esprimere intenzioni e desideri relativi a questioni importanti della vita. Già migliaia di persone sono state coinvolte su questi argomenti grazie alla partenza della campagna in modalità non ufficiale (teaser) a maggio 2014 sui social network e sul sito.
Viralità «Abbiamo voluto esaltare in questa campagna la vicinanza ideale tra la dichiarazione della volontà di donazione e le altre questioni semplici ed importanti della vita – spiega Emanuele Fini, cofondatore Dol -. Un messaggio che orienta in modo implicito a esprimersi, così come ci esprimiamo su molte altre questioni rilevanti, ma soprattutto a farlo prima che sia tardi. La viralità del messaggio è stata subito premiante: migliaia di persone hanno diffuso i messaggi in rete prima ancora che la campagna fosse ufficialmente formalizzata».